욕망을 디자인하라-디자인은 어떻게 혁신을 창조하는가

욕망을 디자인하라 국내도서 저자 : 정경원 출판 : 청림출판 2013.05.10 상세보기

1부 어떻게 창조할 것인가-진화하는 디자인

1장 굿 디자인은 마음으로 전해진다.

아나로그 시대에는 시각 디자인, 산업 디자인, 환경 디자인의 세 분야가 주류를 이루었다. 디자인의 주요 목표가 대상의 아름다움을 만들어내는 것이었기 때문이다. 그런데 디지털 시대가 열리면서 디자이너들의 역할이 제품과 사람 간의 원활한 상호작용을 도모하여 사용하기 편하게 하는 것으로 확대되기 시작했다. p31

디자인적 사고는 1978년에 노벨 경제학상을 수상한 인지과학자 허버스 사이먼이 "디자인이란 현재의 상태를 좀 더 낫게 변화시키려는 의도를 실현하기 위해 수행하는 지적 행위" 라고 정의한 것에서 비록되었다. 사이먼은 디자인을 단지 심미적인 조형 활동으로 국한하지 않고 더 나은 것을 만들어내려는 사람들의 사고방식으로 본 것이다.p34

획기적이고 창의적인 것을 개발하려면, 사람들이 필요로 하는 것이 무엇인지 고민하고 스스로 답을 찾아야 한다. 이것은 일종의 통찰력으로, 시장 조사자나 판매 담당자의 생각을 넘어서는 것이다. 경영자가 이 같은 통찰력을 키우기 위해 디자인적 사고의 특성을 이해하고 이를 경영에 활용하는 것보다 더 좋은 방법은 없을 것이다.p35

2장 인간과 교감하고 통섭을 시도하다

20세기에는 공공서비스가 전적으로 해당 분야의 전문가들에 의해 개발되어 사용자들에게 제공되었다. 의사는 병을 고치고 교사는 교육을 시키며 경찰관은 범죄자를 잡는데 전념했다. 교육기관이나 대형 단체 등에서는 전문적인 지식을 교육하고 전파했다. 그러나 21세기에는 공공시설물이나 공공서비스가 전문가들과 사용자들의 파트너십에 따른 협력으로 만들어진다. 이른바 '공동 창작 co-create'에 의해 새로운 서비스가 생성되는 것이다. p50

4장 창조경제와 미래를 바꿀 아이디어

영국의 문화미디어스포츠부는 '창조 산업이란 개인의 창조성,기술,재능 등을 투입하여 만든 독창적인 성과품에 지식재사권을 설정하고 이를 활용하여 부와 일자리를 창출하는 활동'이라 규정하고 다각적인 진흥 활동을 전개하고 있다. p63

미국의 미래학자인 대니얼 핑크는 정치,경제, 사회 등 모든 분야에서 스토리와 디자인이 점점 더 중요해질 것으로 전망하고 우뇌 활동을 기반으로 하는 '하이터치'와 '하이 컨셉트'를 창조경제의 핵심 역량으로 제시했다. 하이터치는 다른 사람의 미묘한 기분을 이해하고 함께 즐기는 능력이다. 즉 마음을 열어 사람들과 소통하고 공감할 수 있게 해주는 것이 하이터치다. 한편 하이컨셉트는 남들이 전혀 생각하지 못했던 새로운 아이디어를 만들어내는 능력이다. 언뜻 관계가 없어 보이는 아이디어를 결합하여 뭔가 새로운 것을 창조해내는 것은 물론 예술적,감성적 아름다움을 창조하는 것도 하이콘셉트다.p66

<창조적인 일을 하는데 필요한 능력>

1. 기능만으로는 안 된다. 디자인을 할 수 있어야 한다.

2. 단순한 주장만으로는 안 된다. 스토리를 겸비해야 한다.

3. 집중만으로는 안 된다. 조화를 이루어야 한다.

4. 논리만으로는 안 된다. 공감이 필요하다.

5. 진지한 것 만으로는 안된다. 놀 줄도 알아야 한다.

6. 물질의 축적만으로는 안 된다. 의미를 찾아야 한다.

5장 디자이너처럼 생각하라

플로리다는 2010년에 출간한 '제3차 세계 리셋'이라는 책에서 "예술과 디자인 능력이 기술적 노하우와 결합될 때, 경제는 놀라운 시너지 효과를 발휘한다'고 강조했다.p69

2부의 일상에 들어가는 예술, 공간, 도시 디자인의 예는 참고할만 하였으나, 3부의 기업 사례들은 요즘 기업은 워낙 빠르게 변하기에 3년 전인데도 벌써 오래된 느낌, 너무 성공적인 스토리로만 써놓아서 그닥..